上海如何进一步激活夜经济，引爆“夜动力”？

如何进一步激活夜经济，引爆“夜动力”？

充满活力的夜间经济要以同时满足游客和当地居民多样化的夜间消费需求为导向。 拥有夜间经济的黄金时段、产业空间和消费内容，打造集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文化创意、影视等为一体的城市。 是集娱乐、娱乐、演艺等多种消费业态于一体的综合性夜间文化旅游消费模式。

现在说到夜间娱乐，大多数人可能只会想到夜市、灯光秀、大型现场演出、夜间游船等。这从侧面反映出目前的夜间产品还比较单调，缺乏创新，互动参与性差； 此外，目前夜间旅游项目多为单体开发，缺乏集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体。

充满活力的夜间经济要以同时满足游客和当地居民多样化的夜间消费需求为导向。 拥有夜间经济的黄金时段、产业空间和消费内容，打造集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文化创意、影视等为一体的城市。 是集娱乐、娱乐、演艺等多种消费业态于一体的综合性夜间文化旅游消费模式。 那么，如何进一步激活夜间经济，引爆“夜间力量”呢？

01

抓住夜间经济黄金时段

商务部城镇居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，其中18:00至22:00在大型商场的消费占比超过1/2。一整天。 专项调查数据显示，77%的人在18:00至22:00期间参加夜游。 因此，这个时期是夜游的四个黄金时段，可能对一个城市的面貌和消费力起到一定的作用。 因此，夜间经济必须抓住这四个小时，推出既体现当地文化特色，又满足人们休闲需求、提高消费水平、延长消费时间的多元化产品和服务。

02

打造夜间经济产业空间

夜间经济的发展不能只是旅游景点的独角戏。 要结合全域旅游要求，强调城镇综合建设，打造丰富的夜间消费场景，激活夜间经济发展的巨大空间。

丨当地夜市

夜市在“夜经济”中的主导作用是不可动摇的。 是夜间高频消费场所，是游客和市民夜间出行的必去之地。 例如浙江杭州河坊街夜市、江苏南京夫子庙夜市、河南开封鼓楼夜市等都是深受游客推崇的夜市品牌。 夜市是一个地方烟火气的集中体现。 它代表了“吃”、“买”、“逛”、“玩”的多彩生活，是场所活力的重要体现。 利用夜市发展“夜经济”，政府的支持作用不可忽视。 支持和指导夜间经济相关政策的制定，对业态、经营户、经营环境进行系统规划，把宏观指导和市场机制有机结合起来。

丨旅游景点

一个景区想要俘获游客的心如何进一步激活夜经济，引爆“夜动力”？，就必须在停留时长上下功夫。 景区夜游自然具有很强的吸引力，但同样的夜游对于游客来说也没有吸引力。 因此，景区夜游必须具有地方特色，从风土人情、文化特色等出发，打造充满地域特色和文化底蕴的夜间经济，避免同质化问题。 例如，著名的贵州黄果树瀑布打造了黄果树夜游三大主题区，成为国内首个基于5A级天然峡谷景区的沉浸式光影夜游项目。

丨古村镇

古村落、古镇应该是体现夜经济最有特色、最有魅力的地方。 无论是江南的水乡，还是幽静一角的民族古镇，这些大城市周边的小镇，都可以在夜间寻求突破。 从赏夜景到夜生活，从夜间赏古镇到夜间与古镇互动，这些都赋予了夜经济新的内涵。 比如乌镇夜游平潭。

丨文化场馆

为了发展夜经济，北京、上海、广州等地的许多博物馆、美术馆等文化场馆都在假期期间开设了夜总会，文化场馆成为城市夜生活的新景观。 如何将夜间活动内容与文化场馆的文化相匹配，而不是简单的灯光秀、展示等内容，是对此类场馆夜间开放的更高层次的需求。 现在一些地方已经开始探索“博物馆美妙之夜”。 例如，三星堆博物馆赋能夜间经济，打造沉浸式、精彩的夜间游览三星堆体验。

丨特色街道

街区是夜间高频消费区，也是网红潜在打卡地。在发展“夜经济”的背景下，街区可优先引进购物、餐饮等多种新兴时尚业态。 、休闲、娱乐、健身、旅游等，并组织有趣的活动，形成城市夜间经济的有力补充。 特色街区可依托自身优势，有效结合多种业态，精心打造购物场景和氛围极佳的“夜经济”消费画卷。

丨网红书店

24小时书店承载着城市夜间休闲的新功能，或将成为城市夜生活的文化地标，打造网红打卡点。 “网红书店始于外表，兴于文化。” 中国传媒大学教授齐永峰指出，“当阅读成为一种生活方式，当网红从时尚转变为公共空间，人们对高品质生活的追求也随之改变。 改变正在潜移默化中发生。”网红书店不能只是书店，需要内容的强大支撑，提供更多的内容服务甚至相关的周边服务，才能变得“流行”，打造购物、休闲的场所。 、娱乐、餐饮文化为一体的综合体，形成特色鲜明的夜间经济聚集区。

03

升级夜间经济消费路径

丨文化创意、品牌建设

夜游和日游发展的共同点是，只有实现与当地空间、文化的完美融合，才能更好地展现旅游目的地IP的文化内涵和历史魅力。 光影下萦绕的文化气息和文艺气息，重塑着人们的晚间生活格局。 要从当地独特的历史文化中汲取养分，融入创新创意，植入文化IP，塑造夜游品牌，为人民群众创造愉悦的夜间休闲生活。

例如，温州汤河夜画项目用艺术传承温州城市文化之根、瓯越文化之魂、温州商人的命运，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造新型城市大型“进军夜游演出”。其核心是通过创意策划设计凝聚本土文化之魂，用光影讲述景区故事，呈现多元消费的“活力街区”。

丨创新业态，提供充足经验

跟随消费者的步伐，夜游产业已拓展至餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、运动、户外、养生、教育等数百个细分领域。 夜游产业基于消费者多元化、品质化的消费需求，融合各业态，打通不同的消费要素、场景和链条，打造夜游消费生态闭环，为消费者打造沉浸式消费体验。

以我国古镇的各类夜游为例，核心是通过文旅开发实现客流引入，通过商业整合实现留客消费，通过商业运营实现资金变现。 可见，夜游是景区转型升级的重要抓手。 他们的目标是通过延长消费时间来带动周边消费、二次消费和相关消费，从而实现景区消费业态的多元化和延伸、盈利模式的多元化、品牌形象的扩大。 为激活城乡消费经济、丰富当地文化遗产、丰富社区生活提供不可或缺的支持。

举办节庆活动一直是吸引人流、聚集人气的重要手段。 夜间节庆是文化的新载体，也是目的地的新名片。 以夜间为主题的节日可以成为区域夜间经济的热点，让游客真正参与其中，感受目的地城市的欢乐能量。 释放“夜间活力”，要积极打造一批品牌夜间节庆活动，为夜间经济发展贡献力量。

丨科技致胜，强化互动

夜间旅游项目开发与白天旅游项目的最大区别在于夜间旅游产品，尤其是现代光影技术的创新应用，在消费场景的打造上给予了更多的想象空间。 如日本、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节夜间灯光森林等，将文化、艺术与高科技完美自然地融合在一起，深受游客喜爱。

运用声光、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助核心旅游景区、公共服务空间、景区延伸要素进行探索涵盖数字创意与互动多媒体产品开发、沉浸式体验产品创作、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品解决方案等多元化业务体系，实现旅游场景从“白”的创新转型。 ”去“黑”，打造以“即时互动”、“沉浸式体验”服务场景为特色的旅游景区伴游，打造“高科技文化旅游项目整体解决方案”。

最后广州智汇旅游景区管理有限公司，推动夜间经济发展，必须以游客身心需求为出发点，加强夜游服务的细节设计，如合理规划夜游线路、配套夜游安全设施和安保等。加强夜间旅游安全防控体系和应急处置机制，延长夜间停车场、公交、地铁等运营时间，为游客提供有序、安全、便捷的夜间旅游环境。

如今，随着夜间产业链日趋完善，夜间旅游经济发展的机遇和条件正在加速成熟。 期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计中，更多有远见、有魄力的决策者能够匠心打造夜间旅游。 高品质的产品让夜游经济成为服务人民美好生活的强大动力。